 COLUMN - Toen ‘marketing goeroe’ Hans Snel van ‘onze’ Almere City Marketing (ACM), boodschappen in Amsterdam had gedaan en thuiskwam met een nieuw logo van 30.000,- Euro, knapte er danig iets binnen het altijd en eeuwig innig verbonden lokale Almeerse circuit.
Zonder slag of stoot, maar veel te snel introduceerde Hans Snel zijn nieuwe logo aan de gemeenteraad. Hij had natuurlijk wel Annemarie Jorritsma gepolst, want daar ontkom je niet aan in Almere. Zij vond het een mooi logo. Echter in de keuze was de gemeenteraad niet gekend,… En dat kán niet in Almere. Want het geld dat hierover is uitgegeven is geld van de gemeenschap en niet van Hans Snel.
Discussie op discussie was/is het gevolg. Uiteindelijk kwam de vraag boven tafel: ‘Is het een effectief logo?’ Mooi of lelijk speelde geen enkele rol. Om die reden bleek de mening, waaronder die van de burgemeester, van generlei waarde en werd die direct doorverwezen naar het ronde archief.
Overeind blijft nu een meerderheid in de gemeenteraad die concludeert dat dit logo - waarschijnlijk - niet effectief is.
Fractieassistent Arjan Dokman (D66) mag niet zelf stemmen over behoud van dit logo. Pleit voor hem, hij heeft wel de leiding over de discussie naar zich toe getrokken. Want, Arjan Dokman is deskundig, hij heeft ervaring met marketing kwesties als deze, hij kan zelfs de effectiviteit zulks grotendeels meten, zo zegt hij zelf.
Hij en zijn volgelingen, vinden het logo niet effectief. Ook de wirwar van bestaande logo’s in Almere zorgt er direct al voor dat elk nieuw logo de herkenbaarheid van de stad verder op afstand zet. De gedachte is, er moet wel een nieuw logo komen, maar één (1) die alle andere in een klap kan vervangen: dit onleesbare logo kan dat niet. Hierbij niet ingerekend is natuurlijk het logo van de gemeentelijke organisatie. Dat koste toen nog 100.000,- Gulden en gelukkig voldoet dat nog,…
Met Arjan Dokman tekent zich nu een meerderheid in de raad af die ook vindt dat het logo ineffectief is en een halt op zijn plaats is. Saillant detail is dat fractievoorzitter Rob Beuse (PvdA) ook tegen dit logo zal stemmen, althans zo laat hij de goegemeente momenteel denken. Ja en daarmee staat of valt dit logo. Rob Beuse is de machtigste man van Almere want hij is in staat ‘zijn’ twaalf stemmen en evenzoveel stemmers - vanwege verregaande partijdiscipline – voor of tegen te laten stemmen. Zo gaat dat in deze stad en niet alleen in deze kwestie.
Terwijl Arjan Dokman zijn motie tegen het logo voorbereidt, komt er opeens een golf(je) van protest uit het andere kamp. Men aast - als laatste strohalm - op de status van een controversieel logo,… Hier ontvouwt zich een regelrechte opstand aangevoerd door Hans Snel's Almere City Marketing (ACM) tegen de eigen broodheer, de gemeenteraad van Almere. Ik geniet, dat kunt u zich voorstellen: het Almeerse circuit slaat, geheel zelfstandig, elkaar de koppen in.
Met de vieze smaak nog in de mond van ‘Thom Ummels’, de voormalige goeroe inzake marketing van de stad, komt Hans Snel deze week met een oproep aan de ‘relaties van ACM’ tot steunbetuiging aan niemand minder dan Hans Snel zelf, want zo schrijft hij:
"Geachte relatie van Almere City Marketing,
Zoals u wellicht in de media heeft vernomen overweegt de gemeenteraad het nieuwe stadslogo in te trekken. Wij zouden dit zeer betreuren omdat we ervan overtuigd zijn dat we een goede keuze hebben gemaakt. Verschillende organisaties zijn dat met ons eens en zijn een steunbetuiging begonnen voor behoud van het stadslogo.“
Er zit een link bij zodat u ergens uw naam kunt achterlaten om zo Hans Snel te steunen. En steun zal deze jongen hard nodig hebben, want Almere City Marketing is niet geliefd bij iedereen in Almere. De stichting is er een van het kaliber stichting Almere Kennisstad en opereert samen met hen en de afdeling Economische Zaken van de gemeente in wat ik hier betitel als de ‘Goddelijke Drie-eenheid van de stad Almere’. Het geheel is een ziekelijk machtsorgaan dat eigenlijk direct opgeheven dient te worden.
De dokter uit de gemeenteraad, Nico van Duijn (LA), kan haarfijn uitleggen waarom we ons hier in een ongezonde situatie bevinden. En als de doktor het zegt dan luisteren de patiënten,… Althans dat is de normale procedure, echter in Almere is altijd alles anders. (Zie: HIER en lees het verhaal van Nico van Duijn door de naam van ‘stichting Almere Kennisstad’ te wijzigen in ‘Almere City Marketing’.)
Thom Ummels heeft Almere moeten ontvluchten vanwege wanprestatie en onbegrip bij het toenmalige stadbestuur en raad. Hans Snel treed met deze actie regelrecht in de voetsporen van zijn voorganger. Die destijds - zeer vermeldingwaardig - nog net voor zijn vertrek er een wurgcontract van 10 jaar, honderd procent structurele subsidie, uitsleepte voor ACM. Deze betalingen lopen nog tot in 2011. Nu heb ik al gelezen dat nog voor de zomer b en w dat contract willen openbreken.
De actie van Hans Snel komt in mijn optiek dan ook als geroepen. De gemeenteraad van Almere heeft niet eerder een betere kans gehad om met deze waardeloze, geld verslindende neporganisatie - voor eens en voor altijd - af te rekenen.
Want wie zijn broodheer tot schande maakt,… |
